感動

好些品牌流行拍年度廣告，意即每年在某個特定時刻都花大錢去拍條廣告片，多數又會挑選在聖誕節播放，無他，現在的聖誕節也跟購物節無兩樣，品牌花的大錢，在客戶身上又可以賺回來。當然，廣告片除了促銷產品之外，還有建立品牌形像的功效，謂之 Brand Building。從來顧客所買的，也不只是產品本身，還有其所附帶的形像。

坦白說我好少看那兩個免費電視台，少到一個地步每月還不知道有沒有看個 2 小時。最近在網上有好多人都在談論的廣告片，我都是在 Youtube 上補看回來的。「談論廣告片」的現象在我的小時候比較盛行，現在人們娛樂多，電視仍然是主流之一，但也只是其中一個媒界。這兩條熱烈討論的廣告片，一條是賣手表的 Titus鐵達時，另一條是賣珠寶的 TSL謝瑞麟。兩者播放時間差不多，模式也差不多，都是以長約 4 至 5 分鐘的「微電影」形式作推銷，主題也是販賣愛情。

鐵達時 2012「Time is Love」

在 Facebook 上有很多言論說看了鐵達時的廣告片後頻呼好感動，我開始懷疑是否我太冷血，還是我太難觸動。我只看到兩個字：矯情，而且是極度矯情。純粹以廣告論，4 分鐘時間也沒好好利用去說故事，冗長沉悶到我想按 Fast Forward (悶到不想看多過一次)。從前的鐵達時賣的是曾經擁有，但我們會感受到當中那天長地久的況味，有那一絲絲的觸動。現在的鐵達時賣的是天長地久，只是這百年合約時間再多也只讓我聯想到手機續約，而不是一紙婚書，甚或是愛情。

鐵達時 1993 「天長地久」(周潤發、吳倩蓮 篇)

再說，以張學友《愛是永恆》來作背景音樂......不是說《愛是永恆》不好，只是作為香港人也難免覺得其確實有點太 cliche 到出血的感覺 (另一首是《我的驕傲》，no offense)，畢竟那是我們在九十年代聽到爛的歌曲一首。加上貫穿整條廣告片的竟然是普通話，難免讓人聯想到，這廣告片的目標客戶，只是來港購物的內地自由行，而湊巧在香港的電視台播放，就此而已。當然，廣告美術指導是很漂亮，但就是很漂亮，而跟故事本身毫不搭調，甚至顯得突兀。

吾友健吾在其 Facebook 上 Share 這一則他朋友的朋友的故事 (見圖)，冷血的我總覺得背後實況是這樣的：那 4 分鐘，老公襯老婆看電視，其實手邊在偷偷回覆返小三的 Whatsapp message，當廣告一播完就看一看老婆，Yeah~ 這才是「現代愛情故事」嘛！而我總又禁不住想，假如真的有傻豬豬男朋友，因為女朋友在 Facebook 上頻呼「好感動呀BB豬」，而偷偷買了鐵達時手表作為聖誕禮物的話，那個平日收開 LV 和 Gucci 做禮物的女朋友收到會給一個怎麼樣的反應呢？

謝瑞麟 2012

這麼一比較的話，謝瑞麟的就高手得多；至少女主角比較有氣質而且比較會演，他奶奶的鐵達時的那位老奶奶真的「零」戲，勁屎的演技。故事鋪排也有充分利用時間，而且我喜歡這一條就算是不懂任何語言都不難理解故事。另，據知這條廣告片是日本人導演，本人衷心的覺得這比較有助於 Brand Building。沙石是女主角是個後天的聾子，為甚麼要用寫的或者手語而不說話呢？？？？其實她還會說話的啊............

其實要感動還真的簡單，台灣廣告人比較諳此道。改篇自紀錄片《不老騎士》的大眾銀行廣告片 (《不老騎士-歐兜邁環台日記》是部好電影，素顏天使誠意推薦！！有機會再介紹一下。)，同樣都是老人家，這幾位就可愛得多了！(我第一次看的時候也的確有眼濕濕的說。)

吾友 Philip 道：現在的創作人通病， 只懂製造感覺，而不理會橋段，但橋段不通順就好難有感覺，明信片再美也不能串起一個故事。

共勉之。